专栏详细介绍

《茜子品牌基本功》不是一本轻松读物，也不是案例合集。它是一本系统化的品牌工具书，旨在为品牌建设者提供经得起验证的底层框架和本质方法论。本书内容源于三大核心：世界500强企业联合利华的实战体系、头部定位咨询公司的战略理论，以及作者茜子5年间的陡峭成长路径——从0到1品牌操盘、数十亿体量品牌管理，到咨询公司战略落地。

适合谁？为什么不建议所有人购买？

本书明确面向两类人群：正在或准备从事品牌营销工作的专业人士，以及希望从渠道、供应链转型品牌的企业主。如果你期待“快速技巧”“爆款案例”或轻松阅读，这本书可能不适合你。它要求深度阅读和思考，拒绝表面化的“微操方法论”。因为真正的品牌基本功，是理解本质而非复制套路。

你会学到什么？

全书共11章，覆盖品牌建设的完整链路：从产品定义、价格策略、包装设计，到线上线下渠道运营、认知营销与销售推动，最终落脚于品牌财务框架。每一章独立成篇，却又相互关联，共同构成一个完整的系统。例如：

• 如何通过产品让消费者“买更贵、买更频繁”？
• 为什么线下渠道是“有利润的物理阵地”？
• 如何让营销投入真正推动销售，而不仅仅是曝光？

学习路径建议按章节顺序阅读，逐步构建从策略到落地、从认知到生意的全局观。

方法特色与实操价值

本书强调本质原理而非个案复制。例如在“品牌财务框架”中，你会看到如何衡量品牌投入的ROI；在“推动销售的营销”中，会分析如何分配预算才能实现当下最高投入产出比。这些方法源自大型企业验证过的系统，但剥离了企业特定背景，聚焦可迁移的逻辑。

作者是谁？更新计划是什么？

作者茜子（Hermione），职业生涯横跨外企快消、民企美妆和战略咨询。曾作为联合利华管培生参与10年来最大新品上市，带领清扬部分区域超越海飞丝；在林清轩期间推动核心单品销量增长200%；现于撬动咨询服务20亿-100亿级企业电商转型。

本书已更新12章，共2万余字。一次订阅，终身免费更新。后续将不定期完善知识系统，但不会改变核心框架。

常见问题

Q: 零基础能否学习？ A: 本书需要一定行业背景或实践意识，不适合完全零基础的小白。建议至少对品牌营销有基本认知。

Q: 和其他品牌课程有什么区别？ A: 本书重系统框架而非碎片技巧，拒绝案例堆砌。强调底层逻辑和端到端世界观，适合希望建立长期专业能力的人。

Q: 学完能达到什么水平？ A: 不能承诺“速成”，但能帮你建立品牌建设的完整知识体系，具备独立分析问题和制定策略的基础能力。

Q: 更新频率如何？ A: 核心内容已更新完毕，未来更新以补充和优化为主。订阅后可随时查看最新版本。

订阅信息

定价299元（11章内容，相当于每章一杯奶茶），终身买断。订阅满500人后将涨价至499元。目前已开启合伙人计划，推荐1名读者可返现14.5元。

前100名订阅者还可获得1v1语音咨询半小时（价值1500元）。所有读者可添加作者微信进群交流（需验证购买记录）。

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