茜子品牌基本功

这是一本什么样的书？

《茜子品牌基本功》不是一本轻松易读的杂志，也不是案例堆砌的“速成指南”。它更像是一本品牌建设的工具书，专注于为你建立端到端的品牌世界观与方法论框架。内容源于三大核心实践场：世界500强快消巨头联合利华的系统理论、头部定位咨询公司的战略方法，以及作者茜子5年来从0到1操盘品牌、数十亿大品牌革新与电商转型升级的一线实战。

适合谁？为什么不建议所有人订阅？

本书明确面向两类人群：

• 正在或准备从事品牌营销、品牌建设工作的专业人士；
• 希望从渠道、供应链转型品牌的企业主。

它不追求“有趣”，也无碎片化案例。因作者坚信，品牌基本功是理解本质而非模仿操作。若非行业从业者，可能会觉得抽象且不易应用。

你会学到什么？

全书共11章，从底层逻辑到关键模块逐一展开：

• 品牌产品：如何让消费者买更多、买更贵、买更频繁；
• 品牌包装与定价：定位的可视化与“物超所值”的定价策略；
• 电商与线下渠道：品销合一的线上阵地与有利润的物理阵地；
• 建立认知的营销与推动销售的营销：如何平衡心智占领与短期ROI；
• 品牌财务框架：让品牌人既会讲故事，也更懂生意。

每一章都侧重本质方法论导入，需要深度阅读与思考。例如，在“推动销售的营销”中，会拆解如何让每分钱花在当下投入产出比最高的地方；而“品牌财务”章节则教你用可衡量的方式看待品牌投入。

作者是谁？

茜子（Hermione），职业生涯横跨外企快消、民企美妆与战略咨询。作为联合利华管培生，曾参与10年来最大品牌上市，领导《阿里流量地图》与抖音白皮书项目；在清轩操盘核心单品全渠道增长200%；现任撬动战略咨询项目负责人，服务20亿-100亿体量企业电商转型。

订阅与更新

专栏定价299元，共11章节终身买断，并随知识系统更新持续完善。当前订阅满500人后将涨价至499元。已开启合伙人计划，推荐读者可返现14.5元。

前100名订阅者可获得1v1语音咨询半小时（价值1500元），所有读者可加入作者建群的交流社群（需验证购买记录）。

若你正在寻找一本能够沉淀品牌底层认知、拒绝碎片化知识的工具书，不妨先点开目录，找到你最关心的一章试读。